力克Retviews洞察：消费分层加剧，中端品牌以高端化重塑增长逻辑

●中端市场加速高端化：在海外主要市场，中端品牌价格带明显上移，部分市场涨幅最高达+50%

●经典品类涨幅领跑全场：包袋、配饰等经典且具情绪价值的品类涨幅，整体高于牛仔裤与冬季鞋履等基础品类

●折扣策略转向“克制而持久”：品牌普遍收窄折扣力度，拉长促销周期，以维护长期价格体系与价值感

在关税壁垒、通货膨胀与理性消费并行的背景下，中端市场正建立其作为时尚行业新增长极的战略地位。对于品牌而言，这不只是价格变化，更是一场围绕定位、产品组合与促销节奏的重新校准。在此背景下，时尚、汽车和家具行业工业4.0解决方案的领导者力克（Lectra），通过旗下AI驱动的行业情报和自动化对标分析解决方案Retviews，洞悉到各品牌在2025/2026秋冬季正通过更聚焦的产品策略与更克制的折扣机制，探索“向上走”但不失大众基础的增长路径。

力克亚太区总裁Frédéric Morel指出：“品牌策略折射出市场现状。当下，产品线持续精简，系列策划更趋精准、有的放矢。与此同时，折扣策略亦呈现出结构性转变——折扣幅度收窄，但促销周期拉长，各品牌力求在消费趋于审慎的市场环境中，维护定价权的同时不失市场动能。借助先进技术持续获取并解读实时市场洞察，已成为优化品牌策略、贴合消费者预期，进而保障商业效益与库存效率的核心能力。力克的使命正是以数据驱动的工具与解决方案，支撑品牌完成全面的数字化转型。”

中端市场：时尚行业的新价值引擎

时尚行业的商业逻辑正经历深层重构。长期与低价电商平台正面竞争的大众市场品牌，正承受成本攀升与库存风险双重挤压。与此同时，消费者对产品价值与品质的诉求持续升温，以超高出货量和丰富的品类组合为核心竞争力的快时尚模式，已显现出明显的增长疲态。

由此，中端市场脱颖而出，成为全行业增速最快、活力最强的细分市场，其价值贡献甚至超越奢侈品市场[1]。为进一步拉开与传统大众市场的差距，中端品牌正通过设计精细化、系列策展化与定价高端化三大路径，加速向高端定位迈进。

通胀压力与关税冲击：时尚“K型经济”的形成

当前消费市场最显著的特征之一，是需求的明显分层。一方面，持续高企的通胀压缩大多数消费者的可支配收入，进一步强化其价格敏感性。另一方面，美国对进口商品征收15%至50%不等的关税，推高进口成本，迫使品牌选择性提价，而这又存在进一步抑制需求的潜在风险。

上述双重压力共同催生了“K型经济”：高收入消费群体不仅维持消费水平，甚至持续加大支出；而中低收入群体则明显收缩预算，呈现出市场分化格局。对品牌而言，这意味着需要重构定价与促销策略，精准响应不同消费层级的差异化需求——尤其是构成零售主力消费基础的中低端客群。

大众品牌高端化势头持续：折扣收窄、周期拉长，价格体系稳中有守

2025年已现端倪的大众品牌高端化趋势在本季得到进一步印证。前奢侈品创意总监相继加盟高街品牌，品牌携手知名设计师达成联名合作，推出胶囊系列。上述举措在强化品牌定位的同时，亦为品牌提价提供了有力依据。Retviews研究数据显示，与2024年相比，中端品牌在欧洲市场的价格涨幅达50%，在美国市场更是实现翻倍。

（免责声明：本文文字和图片等所有信息系品牌(主办)方或品牌(主办)公关方提供，本文为本网站出于传播商业信息之目的进行转载发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权利和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此资讯文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。本平台仅提供信息存储服务。如有侵权，请联系我们删除！）