童装市场竞争激烈：2024前三季度谁才是赢家？

在当前服饰行业中，童装市场作为时尚产业的关键领域，童装业务已成为服装企业不可忽视的利润增长点，吸引了众多企业的激烈竞争。一方面，成人时尚品牌跨界进入母婴和童装市场；另一方面，专注于童装的企业则在不断优化现有业务。随着市场竞争的加剧，如何在消费者日益理性的大环境下实现差异化并吸引顾客成为关键挑战?

根据对包括森马服饰、江南布衣、安踏 、361度、太平鸟、探路者、锦泓集团、嘉曼服饰、安奈儿以及金发拉比10家包含童装业务的服装企业2024前三季度财务报告的解读分析，数据显示主要经营童装业务的公司面临较大压力，特别是嘉曼服饰、安奈儿与金发拉比这三家以童装为核心产品的公司，其业绩均出现了显著下滑。相比之下，那些多元化经营并以童装作为补充业务的公司普遍实现了盈利。

本文将梳理2024年10家包含童装业务的服装企业财务数据及行业趋势，信息仅供参考：

01.嘉曼服饰：前三季度营收约为6.87亿元，同比下降4.16%

根据嘉曼服饰2024年前三季度的财报显示，前三季度公司营收约为6.87亿元，同比下降4.16%；归属于上市公司股东的净利润约为1.04亿元，同比下降18.41%；扣非净利润6784.8万元，同比下降7.82%；

在业务布局上，嘉曼服饰主要运营中高端童装品牌水孩儿、暇步士童装以及授权品牌哈吉斯童装和国际零售代理品牌如EMPORIO ARMANI、HUGO BOSS等。尽管遇到面对当前全球经济环境的不确定性以及国内消费市场的复杂变化等挑战，嘉曼服饰依然保持了其在行业中的竞争优势。公司拥有强大的品牌影响力、稳定的供应链体系以及覆盖广泛的销售网络。此外，嘉曼服饰还将持续投入研发，不断创新产品设计，提高产品的市场竞争力。对未来，嘉曼服饰展现出坚定的信心和决心。

02.安奈儿：前三季度营收4.52亿元，同比下降19.86%

有着“中国A股童装第一股”之称的深圳安奈儿，在2024年前三季度表现并不尽如人意，公司前三季度营业收入为4.52亿元，同比下降19.86%；归属于上市公司股东的净利润为-7774.15万元，同比下降5.33%。

虽然面对这样的财务状况，面临诸多挑战，但其深厚的行业积累、良好的品牌形象以及明确的发展规划都为其未来发展奠定了坚实基础。咱们有理由相信，在公司管理层和全体员工的共同努力下，安奈儿有望在未来实现更加稳健的发展，并重新赢得市场的认可和投资者的青睐。

03.金发拉比：前三季度营收1.39亿元，同比下降7.63%

根据金发拉比发布2024年前三季度的财报显示，公司前三季度营业收入为1.39亿元，同比下降7.63%；成本端营业成本6754.42万元，同比下降5.37%；费用等成本7369.57万元，同比下降0.32%；归属于上市公司股东的净利润为-995万元，同比下降339.92%。第三季度营业总收入6031.22万元，同比上升29.26%，第三季度归母净利润-719.86万元，同比下降110.21%。

金发拉比计划继续深化“母婴产品+医美服务”的战略布局，推动产品与服务的融合发展。虽然金发拉比在2024年前三季度面临一定的挑战，但其多元化战略布局和积极的市场应对措施有望在未来带来新的增长点。

04.森马服饰：上半年儿童服饰营收占七成

近日森马服饰公布了其2024年前三季度的财务状况。报告显示公司前三季度实现了93.99亿元的营业收入，同比增长了5.62%。然而，归属于上市公司股东的净利润却出现了下降，降至7.55亿元，同比减少了9.25%。具体到第三季度，公司实现营业收入34.44亿元，同比增长3.15%，但归属于上市公司股东的净利润为2.02亿元

2024年上半年，森马服饰实现营收59.55亿元、归母净利润5.53亿元。在营收构成中，以“巴拉巴拉”为代表的儿童服饰，合计贡献40.70亿元营收，同比增长6.43%，占比近七成，童装成为了最赚钱项目之一；此外，休闲服饰贡献合计18.14亿元营收，同比增长7.66%，占比三成左右。

‌05.江南布衣：jnby by JNBY童装业务呈现良好态势

根据江南布衣2024财年（截至2024年6月30日止年度）的全年业绩报告显示，江南布衣2024财年总收入达到52.4亿元，同比增长17.3%；毛利达到34.7亿元，同比增加19.0%；毛利率从65.3%上升至66.3%；纯利为8.5亿元，同比增长36.5%。2024财年江南布衣的设计与研发费用超过1.95亿元，占收入的比率为3.7%，费用同比增长超过16%。

江南布衣旗下八大品牌增势明显。其中，成熟品牌JNBY是公司的营收支柱，2024财年该业务录得收入29.4亿，同比增长17.1%，在整体收入中占到56.2%。三大成长品牌速写、jnby by JNBY和LESS累计贡献21.8亿元收入，新兴品牌矩阵POMME DE TERRE(蓬马)、JNBYHOME及onmygame首次突破亿元大关。江南布衣通过坚持设计驱动、多品牌规模化运营、深化粉丝经济和ESG实践等战略举措，有望在全球市场中取得更大成功。

06.安踏：安踏儿童在集团整体收入中占据重要地位

安踏集团2024年上半年实现营收337.35亿元，同比增长13.8%，再创中期业绩收入的历史新高。近日，安踏体育在港交所发布公告称，2024年第三季度，安踏品牌产品零售金额（按零售价值计算）同比取得中单位数的正增长。FILA品牌产品之零售金额（按零售价值计算）同比取得低单位数的负增长。所有其他品牌产品（不包括2023年1月1日之后新加入集团的品牌）之零售金额（按零售价值计算）同比取得45%—50%的正增长，比今年前两季度的增速有所加快。

安踏儿童品牌在2024年上半年表现出色，收入和增长率均超过市场预期。值得注意的是，截至2024年6月底，中国超过80%的安踏及安踏儿童门店已采用DTC模式，其余则以批发模式经营。在DTC模式下，总计约5,600家安踏门店及2,300家安踏儿童门店中，约有42%安踏门店及64%安踏儿童门店为直营，余下的58%安踏门店及36%安踏儿童门店由加盟商按照运营标准营运。

07.361 度：361度儿童业务明显增速

361度2024上半年实现营收51.41亿元，同比增长19.25%；其中361度儿童业务的营收同比增加24.2%至11.3亿元，占集团总营业额的约22%。据361度2024年第三季度运营概要，第三季度361度主品牌的零售额（以零售价值计算）较去年同期录得约10%的正增长；童装品牌较同期录得约10%的正增长；

361度在儿童产品领域的精准定位和持续创新，推出了多款兼具专业功能性、健康科技性和童趣时尚性的产品，满足了不同年龄段儿童的运动需求。361度将继续深耕儿童市场，加大产品研发力度，拓展销售渠道，提升品牌影响力，为集团的长期发展注入新的活力。

08.探路者：童装业务亮眼 上半年童装营收3682.04万元

近日，探路者发布了2024年前三季度财报，探路者2024年前三季度财报表现强劲，公司2024年前三季度营收约‌11.08亿元‌，同比增加‌19.04%‌；净利润约‌1.02亿元‌，同比增加‌120.78%‌；值得一提的是，今年上半年，探路者童装（TOREADKIDS） 品牌实现营收3682.04万元，同比增长20.69%。

探路者正积极布局儿童业务，旨在抓住儿童户外运动服饰市场的增长机遇。通过精准定位、创新设计以及有效的市场营销策略，推出符合儿童生理特点和使用需求的高品质户外装备，探路者童装有望成为推动公司未来增长的新引擎。

‌09.锦泓集团:TEENIE WEENIE童装表现亮眼

根据锦泓集团2024年前三季度财报显示，公司前三季度实现营业收入29.23亿元，同比下降5.61%；归属于上市公司股东的净利润为1.62亿元，同比下降15.16%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.42亿元，同比下降14.07%。具体到第三季度公司营业收入为8.45亿元，同比下降14.21%，归属于母公司股东的净利润接近0.14亿元，同比下滑70.56%。

在众多品牌中，TEENIE WEENIE童装表现尤为亮眼，该品牌凭借独特的设计理念和优质的产品质量赢得了消费者的喜爱和认可。

10.太平鸟：前三季度Mini Peace营收5.4亿元，同比下滑了16.75%

根据太平鸟2024年前三季度财报显示，前三季度公司实现营收45.52亿元，同比减少13.05%，归属于上市公司股东的净利润1.08亿元，同比减少48.55%。其中第三季度营收13.96亿元，同比减少13.93%，亏损扩大至0.63亿元。报告期内各品牌全线下滑，女装、男装、LEDIN少女装和mini peace童装分别同比下滑11.55%、7.38%、31.48%和16.75%。

从前三季度的数据来看，童装品牌Mini Peace营收5.4亿元，同比下滑了16.75%。这表明童装市场同样面临着较大的竞争压力。这样的业绩表现反映出公司在当前的市场环境中遭遇了一些困难，面对这样的财务状况，太平鸟也在积极寻求变革。在产品方面，加大研发投入，推出更多符合市场需求和消费者喜好的产品，在渠道方面，太平鸟进一步优化门店布局，同时加强线上全渠道的建设。

总之，在童装市场这片竞争激烈的领域里，企业要想长期保持领先地位，理解并满足年轻消费者的需求是至关重要的，除了要紧密跟随年轻消费者偏好的变化外，还需精细控制库存与人力成本，同时紧跟潮流趋势，不断调整产品策略以适应市场的快速变化。（以上数据仅供参考，数据来源：企业财报）