疫情下性感更难卖！二季度巨亏的安莉芳仅员工离职就补偿2200万

　　第一纺织网7月24日消息（记者　martin　报道）：本土内衣巨头安莉芳控股今天（7月24日）发布公告称，预期集团于截至2020年6月30日止6个月的上半年净利润将较去年同期减少。

　　尽管在4-6月的二季度期间，安莉芳的整体销售以及各地的零售网点、生产线及后勤部门的营运得到逐渐恢复，但考虑到因员工离职而产生约2200万港元的补偿支出，尤其大部分终止聘任在二季度内发生，相关补偿由公司与相关员工协商同意；以及因公司中期财政表现欠佳而衍生的资产减值约2500万港元，预期公司报告期内亏损约3000万港元至4500万港元的净亏损。

　　安莉芳预计，二季度整体销售额同比下降约30%，当季度内，已营运18个月以上店铺的销售与去年同期相比均呈现双位数跌幅。截至2020年6月30日，安莉芳零售点达1494个，其中，销售专柜及专门店分别为1255个及239个，整体零售点数目较去年12月底净减少170个。

　　第一纺织网记者从国家统计局获悉，受疫情影响，2020年1-5月，社会消费品零售总额13.87万亿元，同比下降13.5%。但在近两个月复苏也较为明显，其中5月份社会消费品零售5月社零总额同比下降2.8%，增速较4月+4.7pct，扣除价格因素实际同比下降3.7%。

　　从产品品类来看，服装鞋帽销售额单月同比下滑0.6%，较上年同期滑落4.7个百分点，环比上月进一步大幅改善17.9个百分点，1-5月份累计跌幅收窄5.5个百分点至23.5%，在各品类之中累计表现排名倒数第二；CPI中衣着品类5月同比下滑0.4%，与上月水平持平，与其他分类相比涨幅偏低，由此可见其销售额的改善主要受到销售量的提振促进。

　　长江证券分析师于旭辉表示，随着国内疫情缓解，品牌线下零售逐步恢复，5月以来服装消费进一步反弹。历史复盘来看，服装企业存货周转率改善先于股价低点，随着终端零售景气改善，股价表现迎来修复，三季度存货运营质量改善的预期下，零售修复有望支撑A股头部服装品牌估值修复。而海外疫情扩散导致出口型纺企订单承压，预计二季度为全年压力最大的阶段，但经济承压背景下全年需求或仍相对疲软，需密切关注海外疫情进展。

　　此间业内人士认为，随着当前国内疫情已明显缓和，居民消费需求有望得到恢复和释放。但相对而言，由于部分地区防护隔离措施仍未完全放开，同时消费者短期出行习惯和消费信心仍需时间恢复，线下渠道全面复苏仍需一定时日，电商仍是当前实现消费复苏的主要渠道方式。因此，近期无论是国家及地方政府层面，还是企业层面，对电商渠道的建设以及直播等新业态的重视力度空前。

　　中国银河证券研究员李昂强调，疫情期间线上渠道相较线下的优势显现，电商渠道一方面不受经营场地和经营时间的限制，可以有效帮助更多的消费者接触更为广阔的消费选择，并提供更为精准匹配需求、物美价廉的商品服务筛选与推荐，同时伴随直播带货等新兴营销手段的发展，线上渠道的体验感逐步增强；可以为品牌商提供相关服务以拉升其营收业绩的服务商获得广阔的前景。

　　但李昂也坦言，7月份缺少刺激消费的节假日，行业整体开始步入7-8月份的夏季消费淡季；同时对比往年，今年受疫情影响高考中考均出现推迟，因此缺少对应合适的消费群体，综合来看，此次疫情对于社消增速的阶段性冲击已在数据端充分显现，随着国内疫情的发展总体向好趋势，长期来看整体增速会经钟摆轨迹回归至疫情前期的均值水平，因此可以预期，消费市场规模仍会持扩张。

　　公开资料显示，安莉芳集团由郑敏泰先生1975年创办于香港，是内地女性内衣产品的龙头零售商，旗下拥有多元化的"EMBRYFORM安莉芳"、"FANDECIE芬狄诗"、“COMFIT”、“LIZACHENG”、“E-BRA”、“IVU”、“IADORE安朵”、“LUCIESWORLD露西的世界”八大内衣品牌系列。

　　财报显示，2019年度，安莉芳实现营业收入22.67亿港元，同比减少7.55%；拥有人应占年度溢利8032.2万港元，同比减少46.86%；公司表示，收益减少主要由于外围经济环境前景不稳致零售消费气氛疲弱。