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借私域流量精准营销!比音勒芬上半年净赚1.61亿超预期复苏

2020-07-24 13:11   来源:纺服资本圈

  第一纺织网7月23日消息(记者 martin 报道):“中国高尔夫服饰第一股”比音勒芬服饰股份有限公司(以下简称“比音勒芬”)7月23日发布2020年上半年业绩快报,报告期内,公司实现营业收入7.66亿元,同比下降9.36%;归属于母公司的净利润1.61亿元,同比下降7.25%。

  截至报告期末,比音勒芬总资产达31.65亿元,同比增长25.38%。

  对于报告期内业绩变动的原因,比音勒芬解释称:报告期内,公司采取了积极的措施应对疫情影响,加速新零售建设,建立私域流量,新零售与电商销售额大幅增长;此外,公司优化了运营管理和销售渠道,严格控制销售折扣与费用支出,使得公司经营利润有较大增长。

  广发证券分析师糜韩杰介绍,比音勒芬二季度单季营业收入、营业利润、利润总额、归母净利润分别为4亿元、0.79亿元、0.77亿元、0.64亿元,同比增长7.03%、54.68%、51.78%、45.92%,增速环比一季度大幅增长,主要得益于运动行业景气度高,且高端消费受疫情影响小,伴随国内疫情转好,公司经营加速回暖,另外公司不断优化运营管理和销售渠道,严格控制销售折扣和费用支出,使得经营利润增长高于营业收入增长。

  一季度虽然受到国内疫情影响,但比音勒芬采取了积极的应对措施,加速新零售建设,建立私域流量,实现了精准营销,整体表现好于行业,财报显示,今年一季度,比音勒芬的营业收入、营业利润、利润总额、归母净利润分别同比下降22.34%、下降25.64%、下降25.41%、下降25.27%。

  业内人士也认为,比音勒芬的业绩表现展现出了超预期复苏势头。浙商证券研究员马莉介绍,尽管2月以来线下客流的确受限,但新零售方面销售机会得到充分开发,比音勒芬通过私域流量运营唤醒沉睡VIP并持续拉新,并通过信息化改造、与腾讯智慧零售战略合作等方式布局新零售,带动故宫文化系列为代表的春夏产品销售势头强劲,且折扣率保持在较高水准,4月以来疫情的缓解也让线下客流逐渐恢复,截至二季度除机场店恢复稍慢外其他渠道零售恢复势头良好,带动二季度收入增速回正至7%。

  糜韩杰则判断,比音勒芬未来业绩将持续快速增长,分析来看,首先,运动行业景气度高,比音勒芬作为国内高尔夫服饰龙头,赛道优势明显;其次,疫情加速行业洗牌,有助于公司进一步巩固行业龙头地位;第三,比音勒芬竞争力强,今年上半年业绩表现优于行业;第四,比音勒芬主品牌开店空间大,且未来伴随产品力、品牌力、渠道力和运营能力进一步提升,单店店效有望持续提升,新品牌威尼斯有望借助新零售实现弯道超车。

  截至第一纺织网记者发稿前,比音勒芬收报17.64元/股,跌幅1.51%,市值92.45亿元。(第一纺织网 martin)

编辑:frank