借私域流量精准营销！比音勒芬上半年净赚1.61亿超预期复苏

　　第一纺织网7月23日消息（记者　martin　报道）：“中国高尔夫服饰第一股”比音勒芬服饰股份有限公司（以下简称“比音勒芬”）7月23日发布2020年上半年业绩快报，报告期内，公司实现营业收入7.66亿元，同比下降9.36%；归属于母公司的净利润1.61亿元，同比下降7.25%。

　　截至报告期末，比音勒芬总资产达31.65亿元，同比增长25.38%。

　　对于报告期内业绩变动的原因，比音勒芬解释称：报告期内，公司采取了积极的措施应对疫情影响，加速新零售建设，建立私域流量，新零售与电商销售额大幅增长；此外，公司优化了运营管理和销售渠道，严格控制销售折扣与费用支出，使得公司经营利润有较大增长。

　　广发证券分析师糜韩杰介绍，比音勒芬二季度单季营业收入、营业利润、利润总额、归母净利润分别为4亿元、0.79亿元、0.77亿元、0.64亿元，同比增长7.03%、54.68%、51.78%、45.92%，增速环比一季度大幅增长，主要得益于运动行业景气度高，且高端消费受疫情影响小，伴随国内疫情转好，公司经营加速回暖，另外公司不断优化运营管理和销售渠道，严格控制销售折扣和费用支出，使得经营利润增长高于营业收入增长。

　　一季度虽然受到国内疫情影响，但比音勒芬采取了积极的应对措施，加速新零售建设，建立私域流量，实现了精准营销，整体表现好于行业，财报显示，今年一季度，比音勒芬的营业收入、营业利润、利润总额、归母净利润分别同比下降22.34%、下降25.64%、下降25.41%、下降25.27%。

　　业内人士也认为，比音勒芬的业绩表现展现出了超预期复苏势头。浙商证券研究员马莉介绍，尽管2月以来线下客流的确受限，但新零售方面销售机会得到充分开发，比音勒芬通过私域流量运营唤醒沉睡VIP并持续拉新，并通过信息化改造、与腾讯智慧零售战略合作等方式布局新零售，带动故宫文化系列为代表的春夏产品销售势头强劲，且折扣率保持在较高水准，4月以来疫情的缓解也让线下客流逐渐恢复，截至二季度除机场店恢复稍慢外其他渠道零售恢复势头良好，带动二季度收入增速回正至7%。

　　糜韩杰则判断，比音勒芬未来业绩将持续快速增长，分析来看，首先，运动行业景气度高，比音勒芬作为国内高尔夫服饰龙头，赛道优势明显；其次，疫情加速行业洗牌，有助于公司进一步巩固行业龙头地位；第三，比音勒芬竞争力强，今年上半年业绩表现优于行业；第四，比音勒芬主品牌开店空间大，且未来伴随产品力、品牌力、渠道力和运营能力进一步提升，单店店效有望持续提升，新品牌威尼斯有望借助新零售实现弯道超车。

　　截至第一纺织网记者发稿前，比音勒芬收报17.64元/股，跌幅1.51%，市值92.45亿元。（第一纺织网　martin）