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一场童装品牌“百团大战”已形成,童博会邀您共谋品牌升级之路!

2021-10-11 17:20   来源:纺服资本圈

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我国童装行业品牌化起步晚,从产业周期看,行业仍处在成长期阶段,童装行业被普遍认为是服装领域的“最后一块蛋糕”。从分品类看,婴幼儿服装占童装的五分之一左右且占比逐年增长,发展潜力较大。

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△中国童装产业博览会往届图片

从市场竞争格局来看,巴拉巴拉为童装行业第一品牌,占据7.5%的市场份额,其次为安踏、阿迪达斯、优衣库等的童装系列,而小猪班纳、安奈儿等独立童装品牌的市占率还不到1%。排名前10的童装品牌市占率加起来也只有15.8%。

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△ 资料来源于网络

由此可见,我国童装市场集中度不够,这意味着将会有更多品牌入场竞争,这不仅仅考验着品牌在产品和渠道的应变能力,童装品牌的营销新思路也逐步在形成。

童装洋品牌入驻中国

改革开放以后,陆续有不少外国童装品牌入驻中国,较早进入中国的品牌当属意大利高端童装品牌Mirtillo,主打中国高端市场,凭借着高知名度、产品高质量等,站在童装消费品尖端的奢侈品行列。除此之外, Burberry、Dior、Armani、Fendi等奢侈品牌推出的童装价格高昂。

但在过去高收入人群占比不高的中国,奢侈童装的定位稍显狭窄,Mirtillo等一众顶尖奢侈童装品牌难以做强做大。而在第二梯队的高端市场, Zara kid、Adidas kid、优衣库、H&M、迪士尼、Gap发展势头凶猛。

总而言之,即便外资童装企业扎堆进入中国市场,但仍面临发展瓶颈,虽然这些品牌规模不小、产品质量佳,但依旧难以打开局面。

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△中国童装产业博览会往届图片

国内童装品牌发展洞察

除此之外,国内老牌运动休闲服装巨头安踏、李宁等也随之纷纷杀入儿童市场。安踏、李宁等上市企业通过打响亮的运动品牌来抢占市场。

并且运动品牌加紧布局童装行业,成人服饰也不示弱。本土品牌太平鸟、江南布衣、红蜻蜓、海澜之家等在过去几年纷纷入局童装赛道。

以巴拉巴拉、小猪班纳、ABC童装为代表的老牌童企,近年来保持稳定发展。其中成立于2002年的时尚童装品牌巴拉巴拉,其业务全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类,瞄准以中产阶级为主体的中端市场。

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△中国童装产业博览会往届图片

过去十年,一线城市是品牌童装的主要战场,大批国际品牌的进入也一定会去一线城市。在一二线城市,一场童装品牌的“百团大战”已经形成,竞争激烈,市场份额也已经基本趋于饱和,因而战场逐渐转向发展较好的二三四线城市。

因此,随着人均收入水平的不断提高和婴童消费品牌化,未来品牌童装企业的线下渠道会下沉至二三四线城市和县乡地区。

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△中国童装产业博览会往届图片

总体而言,目前我国童装市场上的品牌童装同质化严重,大多数品牌形象和目标人群都不够突出。童装品牌如何整合低端,如何打破品牌同质化,如何造一个童装界的“小米”?挤进高端市场还是布局下沉渠道?

想要洞悉童装产业未来发展趋势,找到新商机,就要来第四届中国童装产业博览会!

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2021年第四届中国童装产业博览会将于10月29—31日在佛山市潭洲国际会展中心举办,由中国纺织品商业协会主办,本届童博会展示面积预计达3万余平方米,展商数量近500家,专业观众2万余人。展品范围涵盖童装成衣、童装配饰、童装面辅料及其他。

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第四届中国童装产业博览会同期举办主题论坛、商贸对接会,包括大型商超与参展企业对接会、高峰论坛、品牌发布、流行趋势时尚发布会、企业家沙龙等众多特色活动,打造一个专业的童装产业交流平台!

第四届中国童装产业博览会

时间:2021年10月29—31日

地点:佛山市潭洲国际会展中心

欢迎更多参展商、专业观众加入,共创共赢!

我们期待您的参与!

编辑:frank