中国童装市场 | 机遇与致胜关键都因为“ta”

中国鞋服市场受抗击新冠疫情的原因，经济层持续低迷，但作为满足人们“衣食住行”等基本生活需求的传统行业，逐渐恢复到以往，受经济增速回落影响，增长速度放缓。而得益于人口结构变化、消费升级等因素，儿童鞋服市场成为这一片红海中为数不多的机会细分市场。

一、儿童鞋服在鞋服行业的明星市场独树一帜，细分机会凸显

随着我国人民收入水平不断提升，二胎政策放开，消费者对于品质、品牌消费意识逐渐提升，众多本土高端童装品牌应运而生。

市场上的高端童装企业已经不仅只是有以前独立运营高端童装的企业，先前主要经营成人衣物或者运动品牌的企业也开始向童装市场进军，我国高端童装行业进入了快速发展时期，在鞋服行业占领了一片重要根据地。

二、童装品牌化趋势明显，服装设计风格分化明显

从中国儿童鞋服行业未来进一步发展来看，会趋向品牌化发展，风格分化也会愈加明显。一方面是由于在一线城市或一些发达城市中的育儿家庭，大都为中产阶级，更加注重儿童用品的品质，故他们一般也是奢侈消费品的主流。

另一方面也是由于首部国家强制性标准出台的《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》，行业准入门槛提高，童装企业优胜劣汰。

三、在各年龄段中，中大童仍是主力战场，婴童和中童 市场增势迅猛

相比各个不同的年龄阶段，婴幼儿处于成长发育阶段，成长迅速，身型变化也随之改变，衣服更新换代非常快，儿童鞋服购买数量自然随之增加，中童市场表现抢眼，份额也大，故儿童鞋服当之无愧是鞋服市场消费主力，而小童和大童市场较弱一些。

四、随着消费升级，二三线城市将成为品牌童装的“高光”市场

对于不同层次的城市来说，二线、三线城市将成为未来中国童装行业的竞争发展点。经济上行，2015-2019年，我国童装行业市场规模趋势逐年增长，2020年受疫情影响有所下降。

但有优生优育理念的不断普及和强化的背景之下，二三线城市的童装消费意识也会逐年提升，和才能，成为消费群体的主力军。

五、明确品牌市场与风格定位

童装行业的持续发展离不开企业准确的自身定位，在竞争中突围的重要前提是要明确品牌市场与风格定位。

高端市场以单一风格为主；中端市场风格多变，学会贴近地域定制符合消费者的童装风格，与此同时提升商品管理体系的的协同能力成为致胜关键。

时代与我皆新，我与时代共进。阔别了重重困难，在新时期下中国童装事业者应该当如何把握机会，奋勇直前呢？毋庸置疑的好选择便是是参加高品质的展览，遇见机遇、开阔新视野。

2021年6月18日-20日，第三届“不童凡响，童伴成长”中国童装产业博览将在青岛国际博览中心盛大开幕。

本届展会面积规模4万平，参展企业1000+， 参展品牌1500+，专业观众35000+。采用云线上和线下媒体双重结合的全新宣传方式，用一场童装博览会，汇集全国各地知名童装全产业链的行业精英于一堂，让我们携手促进行业高效合作，促进企业创新发展，共话服装行业的美好未来！