服装行业破产冲击波来袭，下一个被“选中”的会是谁？

　　因疫情而破产的服装公司名单，仍在变长……

　　作为本土中高端时尚女装品牌，broadcast：播的母公司日播时尚集团股份有限公司（下称“日播时尚”)近日宣布，董事会同意公司以债权人身份向人民法院申请对控股子公司广州腾羿服饰有限公司（下称“广州腾羿”）进行破产清算。

　　广州腾羿旗下品牌为日播时尚2007年创立的时装潮牌CRZ。对于该公司破产清算的原因，日播时尚方面解释为，近年来受服装行业景气度不佳以及品牌定位调整等影响，广州腾羿经营面临较大困难，出现持续亏损，新冠疫情更是造成其线下门店业绩大幅下降，现金流紧张、亏损逐步扩大，已严重资不抵债，无法继续经营。

　　实际上，这仅是疫情下全球服装行业的一个缩影。

　　根据公开资料，自新冠疫情暴发以来，全球已有数十家服装企业宣告破产，有着200多年历史，曾为40位美国总统制作服饰的Brooks Brothers亦在名单之列。雪上加霜的是，有观点认为，全球范围内该行业下半年破产潮或将进一步加速。

　　最后一根稻草

　　资料显示，于2017年5月正式在上交所挂牌上市的日播时尚，主营精品服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售，旗下有broadcast播、broadcute、CRZ、目澈MUCHELL和SIRLOIN五大主品牌。其中，作为年轻潮牌，CRZ主要定位于年轻个性群体，属于少淑装，主要产品定价在339至999元之间，线下以一、二线城市、经济发达地区主要销售区域。

　　“冰冻三尺非一日之寒，日播旗下品牌CRZ的破产清算也是无可奈何之举。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《国际金融报》记者表示，定位于女性潮牌的CRZ，创办13年以来，门店一度达200家，但业绩表现一直不如意，这不仅因为产品定位小众化，亦与日播时尚多品牌管理过于粗犷有关，这主要表现于CRZ品牌将近13年的发展在日播体系业务收入占比从来没有超过20%，且日播的总部在上海，而腾羿却在广州。此外，通过CRZ平均不到60万的门店年收入，可见该品牌店铺运营管理以及组织效能极低。

　　很显然，疫情成为压倒骆驼的最后一根稻草。4月底，日播时尚披露的2020年第一季度显示，报告期内，公司实现营业收入1.62亿元，同比减少44.32%；净利润锐减452.82%至-1645.95万元，较上年同期由盈转亏。

　　程伟雄认为，在疫情冲击下，日播时尚剥离盈利欠佳已久的CRZ，聚焦日播主品牌的方向是必要之举。

　　行业加速洗牌

　　截至当前，诸如广州腾羿，全球范围内被疫情压垮宣告破产的服装纺织企业不在少数。

　　7月上旬，创立于1818年，被誉为美国总统御用西装品牌Brooks Brothers向美国特拉华州法院申请破产。据了解，因为消费者越来越倾向于选择休闲服装而不是正装，该品牌此前就已陷入困境，而疫情大暴发造成零售业的不稳定更是对其造成致命一击。中国保护知识产权网在7月21日发布的一篇报道显示，根据法院的文件，Brooks Brothers称其资产和负债高达5亿至10亿美元。目前，该服装品牌正在考虑相关知识产权问题以及是否将其拍卖出去。

　　无独有偶，5月初，总部位于纽约，曾受美国前第一夫人米歇尔·奥巴马青睐的美国知名服装品牌J.Crew申请破产保护，成为美国疫情暴发以来首家申请破产保护的全国性零售商。据了解，该公司原本已背负着沉重的债务且遭遇销量下滑，新冠疫情使企业面临的困境进一步恶化。

　　6月下旬，创立于1985年的法国男装品牌Celio亦宣布启动破产保护程序，疫情期间导致营业额损失将近1亿欧元。

　　7月上旬，日本零售巨头无印良品（Muji）母公司良品计划宣布，受到新冠肺炎疫情影响，其美国子公司已申请破产，负债6400万美元（约合67亿日元）。

　　“疫情对于全球经济、失业率等问题将造成较为长期的影响，且此类问题的解决将滞后于疫情的缓解，因此全球服装市场还需一定时间才能得以恢复。”

　　疫情暴发以来，全球服装产业链遭受了巨大打击，面对困难形势，各个服装企业都在积极谋求对策，比如拓展电商渠道，寻求更多的市场份额。不过，对于大多数服装企业而言，这是一场持久战，目前的首要目标是先存活下去，等待疫情结束后的消费复苏。

　　所以，对于如何“活”下去，我认为企业首先要建立一个快速响应的机制，以加强对现金流的管控以及对库存的管理，这主要依靠足够的数字化举措以及实时掌握市场变化的信息。第二则是开源节流，主要体现在如何能够在原有架构当中降低成本，甚至改变成本结构。除此之外，对于部分具有悠久历史的品牌而言，如何迅速抓住市场变化，以改变产品定位来适应这些变化及需求亦至关重要。